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经营模式分析

更新时间:2016-12-22 10:26:04 来源:www.onobbb.com 浏览次数:1046
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第一步、创造品牌形象
品牌形象的开发有两种方式:

1、根据广为流传的传统故事结合现代流行元素开发。

如本文案例解读中的《梁山伯与祝英台》,其品牌形象是在知名度高、有着良好消费潜力的故事的基础上的开发,在品牌形象传播和观众的接受上有着天然的优势。类似的情况还有《宝莲灯》等。

2、新创品牌形象

在没有上述基础的情况下创造全新的品牌,一般会选择先发行漫画或小说来观看市场的反应的策略,同时漫画或小说的发行也为进一步的品牌开发奠定基础。比如哈利波特首先是小说风靡全球,然后再拍成电影。日本卡通肖像品牌首先在杂志上连载漫画;然后再发行漫画单行本;第三步再从中选取最受欢迎的单元拍成卡通电视片/电影。

第二步、品牌形象推广

品牌形象要有足够的知名度和人气,是品牌授权和授权商品销售的前提。一般通过电视频道播映;电影发行;发行DVD、VCD、录像带通过租卖市场传播;其他公开场合的公开播映;网络游戏;媒体报道等方式。使品牌形象有足够的媒体出现机会和与目标受众的互动机会。

三辰卡通企业集团的“蓝猫”品牌就是《蓝猫淘气3000问》卡通片塑造出的儿童用品知名品牌。《蓝猫淘气3000问》全长3000集,每集15分钟,可供电视台连播8年。先后在两岸三地1020家电视台同步播出。随着节目的连续播出,已形成上至中央台、下达县区、覆盖全国、多级重叠、长期稳定的立体播出网络。播出网络中,上星台通过“亚太1A”、“亚洲2号”、“鑫诺1号”三个卫星覆盖全国和欧、亚、非、大洋洲的54个国家和地区;省级台在本省范围实现“无微波死角”传送;市台覆盖本市及周边县市区;县区台直达本区域基层用户,各级教育台凭借教育行政部门和学校的特许、推荐、组织,在老师、学生中产生较大的影响。

第三步、通过品牌授权进行周边商品的延伸开发。

授权产品的开发是品牌授权业的核心环节,一般是根据品牌的特点和适合目标消费群体开发相关系列产品,通过品牌形象的带动和丰富的商品种类造成的消费者族群效应,创造良好的业绩。授权商品种类丰富,从服饰、文具、玩具、礼品到家用品,甚至包括电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等等。 

著名卡通形象SNOOPY授权产品有婴儿装;浴巾、挂毯等家用纺织品;卡通钟表、体育用品、主题电脑、手机促销、流行食品饮料促销、特色机车、主题公园等。

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