登尼特360企业财务管理 深圳登尼特企业管理有限公司审计咨询热线:400 888 3557
服务项目

品牌授权方式

更新时间:2016-12-29 10:12:27 来源:www.onobbb.com 浏览次数:1412
全国统一咨询热线: 400-880-8199

品牌授权电话:0755-82143181

品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用的形式。那么品牌授权有哪些方式呢?登尼特集团为您作出以下简要说明。

一、品牌授权的概念
品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用———权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

二、品牌授权的方式
品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等,被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。

1、商品授权(merchandising licensing)
被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上,并取得销售权。 例如:迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。

2、促销授权(promotion licensing)
2.1促销赠品授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与自己的促销活动结合,规划赠品,促进公司产品销售。 例如:购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。

2.2图案形象授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,达到促销目的。例如:噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。哆啦A梦、茶犬、蜡笔小新等图案授权给台湾大哥大做手机图案下载活动等。

3、主题授权(subject licensing)
被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题,策划并经营主题项目。

4、通路授权(place licensing)
被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售品牌授权的商品。例如:腾讯QQ的Q-Gen品牌专卖店。

除以上四种通用授权方式外,不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

登尼特企业合作交流投资中心设立在深圳,是登尼特业务范围最广的事业发展部,专责上中下游资源的研发合作,中心业务有三:品牌授权、供求配对、价值投资。中心通过与社团、财团以及专业机构的合作,并以“一城一”的模式,发展了3000多合作机构和8000多合作人士。如需进一步了解品牌授权更多详情,请联系0755-82352100或0755-82143181;或登录登尼特智库网站www.onobbb.com进行查询。

品牌授权 联系登尼特公司
登尼特公司电话:86-755-82143181  传真:86-755-82143182
登尼特智库网站:www.onobbb.com   邮箱:2355725080@qq.com
登尼特公司香港地址:香港九龙佐敦弥敦道208-212号四海大厦7楼702-703室
登尼特公司深圳地址:深圳市罗湖区东门南路2020号太阳岛大厦16楼全层。

全国统一咨询热线:400-880-8199
智库首页:http://www.onobbb.com/