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单一商标注册策略的优缺点
采用单一商标注册策略的好处主要是：所有产品共用一件商标，可以大大节省传播费用，对一件商标的宣传同时可以惠泽所有产品；有利于新产品的推出，如果商标已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会得到消费者的信任；众多产品一同出现在货架上，可以彰显品牌形象。
单一商标注册策略也并非“放之天下而皆准”，它适用于各产品或业务单元之间能产生协同效应而不适合于哪些毫无关联的领域，如三菱在汽车上使用“三菱”，在银行上也使用“三菱 ”就绝非长策；无法共享核心定位和基本品牌识别的产品也不适合于此种策略，999根本无法在药品和啤酒上达成定位和基本识别的一致所以必然导致失败。活力 28，既生产洗衣粉，又生产纯净水，但这样的纯净水大多数消费者是不敢喝的，因为总会感觉有洗衣粉的味道。
另外采用单一商标注册策略的明显不足之处是，即品牌下某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应，株连九族。因此，单一商标覆盖的产品不宜太多，一般以不超过5个为宜，这是由品牌的局限性所决定的，为什么可口可乐与百事可乐饮料机都是有5个饮料口而不是10个?道理在于此。
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