什么是单一商标注册策略

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什么是单一商标注册策略

单一商标注册策略是相对于多商标策略而言，是指一个企业所生产的所有产品都使用一件商标的情形。

例如：佳能实施单一商标注册策略，其生产的办公设备、个人用品和工业设备三大部分产品，数字多功能复印机、全彩色复印机、打印机、传真机、照相机、双筒望远镜、半导体生产设备等，都使用“佳能”商标。

在世界知名品牌中，香奈儿、耐克、微软、诺基亚、索尼、麦当劳等，也是实施单一商标策略。

吉列是实施单一商标注册策略的杰出代表，无论是在手动剃具、电动剃具还是传感剃具，吉列都采取了严整的单一商标策略，甚至连女性刮毛刀也不例外。尽管面临着包括PHILP在内的强大竞争，这种品牌资产高度集中的战略使得在任何一个职能单项上吉列能把对手远远抛于身后，比如其研发费用高达23%足以让任何对手瞠目结舌，在广告的支出上同样能达到令对手黯然失色的地步。正是在单一化商标注册战略的帮助下，吉列达到了在美国市场、欧洲市场、拉美市场占有率分别为68%、73%和91%的惊人程度。

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