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企业应用VI视觉形象设计的意义

更新时间:2016-12-6 14:13:38 来源:www.onobbb.com 浏览次数:1372
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VI设计是英文VISUAL IDENTITY的简写,意思是“视觉的,看得见的”统一,即视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。CIS是20世纪60年代由美国人首先提出的一种商业经营理念,它具备标准的工业化时代特征,是商品经济、市场经济的产物。它是一门综合各学科知识的企业经营理念它包含三个方面内容:MI[MIND IDENTITY];BI[BEHAVIOUR IDENTITY];VI[VISUAL IDENTITY];三个方面组合成CIS,即企业形象识别理念。在20世纪70年代日本人全面导入CIS经营理念,随后在日本产生了著名的“三菱”,“丰田”,“SONY”等一系列成功企业和著名品牌。伴随着高质量的产品品质,这些品牌形象也深入人心,形成了高品质商品定位。到如今也没有人会怀疑这些品牌产品的质量。这就是CIS的功劳、企业成功的因素之一。我国在80年代末结合我国的实情全面导入CIS设计。经过10多年的实践已经形成像“海尔”、“娃哈哈”、“健力宝”等一系列著名品牌和著名企业。在日常生活中消费者和企业最直接的接触就是VI设计,即企业的"门面",通常称为视觉形象设计。所以,要给企业一个"漂亮的脸面"就是VI设计的关键。   

VI在CI中的重要作用 
 
所谓VI设计,是指将以标志为核心的所有视觉识别要素,运用统一的整体传达系统,传达给组织内部和外部人群,从而实现良性认同和沟通。    

VI设计的作用,一方面使得旧形象获得更新或升级,使其更具美感和时代感,一方面统合所有视觉传达,使其更具一体感和持续感。 VI设计 :店面识别/导示系统/网站识别设计 VI设计导入及设计管理 组织或品牌命名。  VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。   人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。  

设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 

标志在 VI中的作用   

在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。  人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的"烟",既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。  标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。  标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。

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