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广告策划书的特点

更新时间:2018/9/14 11:21:47 来源:www.onobbb.com 浏览次数:975

 

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广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。


广告策划书的特点—广告策划书的内容及要领
1、概念,前言
2、市场的分析:产品分析,形象分析、消费者分析、经营状况分析,竞争对手的分析
3、广告策划:产品定位策略,产品表现策略,目标市场策略,媒体选产策略,广告诉求策略
4、媒体的选择:电子媒体,户外媒体
广告活动的效果评估与监控:从经济效益上,从社会效益上,从心理效益上
5、总结


广告策划书的特点—广告策划书的形式
1、表格式的:这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
2、书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。


广告策划书的特点—广告策划书要突出的特点
以解决问题为核心、策划书应量化、具体、策划书应符合市场和产品实际、.策划书应具有可操作性、策划方案中的执行方案应非常精细、应系统化地制订策划方案、策划书应简洁明确,重点突出、策划书最主要的程序


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