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优质产品或服务是国际化的基础

更新时间:2017-11-14 12:08:22 来源:www.onobbb.com 浏览次数:709
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优质产品或服务是国际化的基础

品牌国际化要求企业必须具备一定的实力。产品必须能够适应国际市场的需求。我国目前所面对的一个严峻问题是假冒伪劣产品亦在充斥着我国的出口市场。一些根本没有出口资格的企业也想方设法蒙混过关。这些质量不过关的产品到了国际市场,由于反映强烈而使得中国产品的声誉一落千丈。产品国际化应贯彻ISO9000,ISO14000标准,使产品质量达到国际水平。如康佳电子集团的“彩霜”系列彩电于1993年10月一举通过了国际权威机构颁发的ISO9000系列质量保证体系合格书,成为国内电视机行业首家取得国家和国际ISO9000系列证书的企业。该企业的产品可以免检进入国际市场,“彩霜”系列产品出口占我国彩电出口量的20%左右。康佳在通道里写着醒目的标语:“忽视质量等于自杀和犯罪”,“制造质量不高的产品无异于抢劫”。康佳把产品质量、工作质量、服务质量和人员素质紧密结合起来,创造了“全员、全企业、全过程、全天候、全系统”的“五全”质量保证体系。即使在配件生产工厂,他们也订立了严格的质量监控系统。1992年底,康佳一次性通过了国际质量权威认证机构DNV和国际认证的联合认证,成为全国首家获得ISO9001证书的电视生产企业。康佳产品还先后获得了美国UL、德国FTZ、英国BS、加拿大CSA等标准认证,彩电免检进入国际市场,年均出口彩电约占全国出口彩电总额的2/5。

企业还要有强有力的管理能力。国际化经营要求企业有先进的信息管理系统和产品研究开发系统。如果一个产品在国际市场上销售形势不好,就很难形成什么影响力,不可能建立品牌。尤其对于我国的企业而言,更应该把重心放在企业的产品上,以此打开一个突破口,创立品牌形象,品牌在许多时候是通过产品来表现的。一个产品,如果以其高质量赢得消费者的认可,那么这个品牌便有了建立的基础。一家建筑公司,如果搞了几个优质工程,其知名度就会大为提高;相反,如果出现了一个豆腐渣工程,几乎就注定了其难以翻身的命运。一汽集团采取的就是产品战略。对于一汽而言,虽然在国内已有一定的知名度,但与国外的大汽车公司相比,还是有很大的差距。因此它只有先从产品入手,只有做出一流的产品,才有可能与国外企业相抗衡。天津中医学院第一附属医院在全国中医行业普遍不景气的大环境中依然能够独树一帜,声誉愈来愈高,不仅仅是因为其先进的硬件设施,更主要的是有大量恢复健康的病人在无形中作宣传。目前,天津中医学院第一附属医院已经在好几个欧美国家建立了分支机构,打响了国际品牌

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