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品牌国际化

更新时间:2016-10-19 14:11:33 来源:www.onobbb.com 浏览次数:681
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一、国际化趋势
品牌除了要在企业所在国树立形象之外,还应扩展到国外。企业可以在跨国生产、销售、服务等国际性经营活动中塑造国际品牌

当今经济是世界化的经济。经济的全球一体化趋势在不断地加强。主要特点是生产的全球化,企业是生产的主体,企业国际化战略便成为经济全球化的客观需求之一。纵观世界上一些著名的跨国公司,他们都有自己的知名品牌,最重要的一点是,他们非常注意品牌国际化战略的运用。一个品牌要想从一个国家打入另一个国家的市场,不能象军事上那样赤裸裸地进行侵略,而只能依靠强势品牌的自身吸引力。一个品牌只有积极地参与国际竞争才能称得上是真正的成功。在国内市场已经饱和的情况下,只能在国际市场中寻找机会。

因此品牌在具备一定的实力之后,就应该把目光转向国际上,抢占市场空间,力争在国际范围内建立自己的品牌。要从全球市场视野出发,勇于创新,敢于冒险,广泛收集各种信息。企业目标不仅仅局限于国内而是瞄准国际市场,积极参与国际竞争,扩大品牌的国际影响力,逐步树立国际品牌。企业应首先对国际市场进行细分。把国际市场按一定的分类标准细分为不同的亚市场,亚市场还可逐级分为更小的亚市场。在制定品牌发展战略时,要根据自身的品牌定位,在对国际市场进行细分之后,确定品牌的目标市场。企业在未来将要变成什么样子?要达到什么目标?战略制订者应时刻思考这个问题。让全体员工充分地了解企业的全球战略远景,对企业而言是至关重要的,它可以使每一个员工都专心一致,奉献自身才智,追求最佳表现。

品牌国际化可以节约经营费用,降低产品的生产和销售成本。同时可以开发国际资源,突破国家保护主义,免去品牌强行打入别国时所遇到的障碍。
科技的国际化已经为品牌的国际化创造了条件。科技的快速发展加速了国与国之间的合作,发达国家在向发展中国家输出资本的同时,也会输出技术。随着技术交流的日益频繁,新产品不断涌现,在国际市场的争夺战中,便产生了一些知名的国际性品牌。

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