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一、服务标记概要
在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记。服务标记与商标具有同样的作用，只是运用于不同的对象。
对于服务标记，不是所有国家都给予注册保护。
在英国及其他一些国家的商标法中，也找不到有关服务标记的保护规定；但英国的判例法(Case Law)、普通法(Coeamon Law)却对服务标记提供保护。
1946年，美国第一次在其成文商标法(《兰哈姆法》Lanham Act)中把服务标记的保护放到与商品商标保护同等的地位。
此后，不少国家在修订商标法时，作出了与美国相似的规定，如1979年修订的原联邦德国商标法就增加了保护服务标记的内容。世界上现有100多个国家办理服务标记注册，在一些国家，这类服务标记也可以作为商标注册，使用于服务单位供应的食品饮料，所使用的文具、用具和服务人员服装上等，并得到保护。
二、服务商标与商号
商号，也称字号。商号由文字构成，书写或刻印于牌匾、挂在店堂上。我国商界使用商号的很多，相当一部分商号历史悠久，驰名中外。 商号、厂商字号，可以作为企业名称中的一部分登记注册。商号作企业名称登记时必须加上所属行业或表明经营特点的文字。例如：“全聚德”是商号，“全聚德烤鸭店”是其登记的企业名称。
商号具有区别不同经营出处的功能，所以商号与服务商标、商品商标的关系极为密切。但商号并不都等于服务商标或商品商标。 使用于商品上的商号是商品商标。例如：“全聚德”使用于在市场上出售的烤鸭商品上时是商品商标。使用于服务项目的商号是服务商标。例如：“全聚德”使用于烤鸭店服务业时是服务商标。
三、服务商标与厂商徽标
企业徽标俗称“司标”、“厂标”或“集团标记”，识别企业实体或集团，有区别不同经营者的功能。企业徽标通常是文字、图形，或其组合的平面标志。多数由企业名称的简称或缩写，或有象征意义的图形表示。
企业徽标的使用越来越普遍，寻求保护的呼声也越来越高。 由于人们往往将服务商标所指的服务理解为广义上的服务，因而将企业徽标与服务商标混同，尤其是企业徽标的使用方式类似于服务商标，更使人们将企业徽标与服务商标视为同一事物。
虽然企业徽标可以作服务商标使用，但必须使用在具体的服务项目上时才是服务商标。同样企业徽标如果使用在具体商品上时也就是商品商标。因此，在企业徽标寻求保护无门的现实中，有商标意识的企业往往寻求《商标法》的保执将其经营业务与商标注册的商品或服务项目“对号入座”，采用“分散”保护的办法让其企业徽标在一定的范围内得到法律的保护。实践证明，这是个行之有效的办法。
企业徽标必须符合《商标法》的有关规定，才能作为服务商标或商品商标注册取得商标专用权。
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