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商标价值形成的重要阶段

更新时间:2018/10/8 18:38:25 来源:www.onobbb.com 浏览次数:940

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商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值,而不是荣誉上的或主观上的价值。要对商标价值评估,必须先了解商标作为一种无形资产,其资产形成的过程,通常商标资产的形成过程可以分为三个阶段:

1、普通商标阶段:当商标并不被消费者所注意时, 它只是一个普通商标,这种商标还没有任何资产的特征;

2、功能商标阶段:当商标所标示的商品具有明显的功能优势,进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候,称该商标为功能型商标,功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段;

3、个性商标阶段:当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性,即满足消费者的某种感情、心理及风格上的主观需要时,商标的发展就达到了个性化的阶段。一般情况下,个性化商标开始拥有一批忠诚的购买者,此时商标所标示的商品的品质特征已下降为次要因素,人们购买欲望是商标个性。此时,由于消费者直接想购买和拥有的主要是商标个性,因而商标就具有了相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段,标志着商标资产已达到成熟阶段。

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