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世界知识产权组织在《商标示范法》中对商标的定义：商标是将一个企业的产品或服务与另一个企业的产品或服务区别开的标记。可见，商标的主要作用就是区分商品或服务的来源，消费者可以根据商标认牌购物，商标权利人则通过商标表明身份，以获得良好的商业信誉。
商标是随着人类社会生活的需要而产生的，在商品经济不发达时代，商标的作用主要是便于追究劳动者的责任，而在经济高度发达的今天，商标已经发展成为承载企业商誉的载体。夸张一点的讲法，商标就意味着市场。例如，可口可乐是世界上最有名的商标之一，一瓶普通的饮料如果贴上可口可乐的商标，销售市场肯定会急剧扩大。因此，创建著名商标、驰名商标是一个企业品牌建设的重要内容。
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