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陶瓷“中国驰名商标”

更新时间:2016/12/20 10:08:09 来源:www.onobbb.com 浏览次数:953

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陶瓷“中国驰名商标”自2002年唐山惠达陶瓷成为中国建筑卫生陶瓷行业首个“中国驰名商标”后,十年间,行业的“中国驰名商标”已经从无飙升到了现在的不少于50件。

陶瓷行业“中国驰名商标”的爆发式增长几乎是从2010年开始的。2010年新增6件,2011年新增9件,到了2012年仅上半年就已新增了12件,而在此前的2002年2009年,陶瓷行业的“中国驰名商标”每年仅在以不超过4件的速度缓慢增长。

在一位行业人士看来,导致“中国驰名商标”在2010年后猛增的一大直接原因是,“中国名牌产品”的停止评选让众多陶瓷企业只能将关注重点放在“中国驰名商标”的角逐上。2010年7月,国家质检总局发布《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》,标志着“中国名牌产品”陆续开始走入历史。

此外,陶瓷品牌本身的影响力经不断扩大后逐渐进入到终端市场。“从陶瓷行业目前的品牌现象来看,愈发成熟和丰富的品牌终端推广模式,让陶瓷行业的品牌也越来越多的被广大普通消费者所熟知。”上述行业人士评论道。

不过,“大跃进”的隐忧下,争议不绝。

数量庞大的“中国驰名商标”占据了电视、报刊和网络媒体的显著位置,却频频曝出“质量门”。近几年,三鹿、蒙牛、伊利、双汇等顶着驰名商标光环的品牌相继发生食品安全事件,社会公众反应强烈。

在2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案中的一些修改条款,引起了舆论的广泛关注。其中“拟禁止生产、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”的条款,更是引发媒体热议。

针对目前愈演愈烈的驰名商标异化现象,国内商标法专家、原中华商标协会委员会主任董葆霖认为,新的《商标法》修改中必须要“正本清源”,还原其本来的面目,避免成为破坏市场公平、公正秩序的恶法。

2013年6月26日提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案修改条款规定,拟禁止将“中国驰名商标”用于广告宣传等商业活动中。一些陶企负责人表示,该法案一旦实施,他们将严格遵守,不再将“中国驰名商标”用于广告宣传。 漫画制作/芦泰斌

“驰名”的诱惑

企业获得“中国驰名商标”,政府最高会奖励多少钱?

沈阳市在2007年给出的答案是500万元。据沈阳晚报报道,2007年沈阳市政府奖励沈阳乃至辽宁首家农产品加工“获驰”企业——辽宁禾丰牧业股份有限公司500万元。这在当时被媒体盛赞为“表明了沈阳市委、市政府实施‘名牌兴市’战略的决心和信心。”

公开资料显示,截止2006年底,国家工商总局认定的中国驰名商标为900余件,福建等经济强省一个市就拥有中国驰名商标40多件,而作为副省级城市,沈阳的中国驰名商标仅占了不到1/100,在驰名商标十分稀缺的年份里,政府鼓励企业获驰具有强烈的合理性和必要性。

随着驰名商标数量的增加,政府的奖励金额也在相应减少。2009年,沈发布《沈阳市人民政府关于鼓励企业争创驰(著)名商标的实施意见》规定,从今年开始一直到2012年,只要是获得国家驰名商标的企业,都将获奖300万元。

事实上,对于“中国驰名商标”的追逐,沈阳市仅为千百个中国城市“施行商标战略”的一个典型缩影。九正建材网了解到,地方政府制定相关政策,奖励获得驰名商标认定的企业在中国具有普遍性和广 在很多地方,政府将辖区内企业获得驰名商标视为政绩,郑重其事地进行表彰,出手阔绰地给予奖励。一般而言,各地政府都会奖励10万元、50万元、70万元或100万元不等的奖励。例如,早些年广东省政府就下文规定,对获得驰名商标的企业每项(件)给予100万元奖励。

此外,消费者也往往在心里把“驰名商标”等同于“质量上乘”,把选择的天平偏向驰名商标产品。政府的重视、市场的竞争、消费者的青睐,让众多企业费尽心机争评驰名商标。

一位要求匿名的业内人士表示,一些企业要获得驰名商标认定的目的有两个,一是为了获取政府的高额奖励;二是通过认定驰名商标,使自己的产品或服务在市场上具有更强的竞争力和知名度。

在陶瓷行业,“中国驰名商标”是一把开拓市场的利器,能擢升企业的美誉和利润,对于企业招商和产品在终端市场的销售业绩具有极其显著的拉动作用。

在国内一些城市,消费者对已获取“中国驰名商标”的陶瓷品牌的认可度远高于未获取品牌。佛山某知名陶瓷品牌包头总代理邬宏伟去年9月表示,在包头,一些消费者选购品牌瓷砖时,首先会看这些品牌获得了哪些荣誉,“是否为佛山一线知名品牌,是否为中国驰名商标”都会被部分消费者列为选购瓷砖产品的参考和依据。

“有一次,一位顾客来店里买砖,转了一圈后对我们产品的品质和展示风格都十分满意,但之后在店里的墙面上没有看到‘中国驰名商标’的荣誉,担心我们售后服务和品质无法得到有效保障,犹豫不决。”当时该陶瓷品牌被国家工商行政总局认定为“中国驰名商标”不久,荣誉证书未及时制作并展示在专卖店前台。

为了挽留对方,后来邬宏伟解释了半天,还登陆了品牌的官方网站和国家工商行政总局的网站,把中国驰名商标的证书找出来展示给对方看。

对于一般的企业而言,拿下“中国驰名商标”后,企业可获得一些特别的竞争优势,产品的品牌附加值和售价均可获得相应提升,为企业带来的是一笔不小的收益。另外,有的地方政府靠中国驰名商标的数量来显示城市的实力,以土地审批、低息贷款、降低税收等方面的优惠政策来引导企业创建中国驰名商标。

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