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“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等消费者耳熟能详的广告词将被禁止使用，备受关注的广药集团诉加多宝公司虚假宣传案有了新进展。近日，广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
备受关注的“王老吉”商标之争之前终于落下帷幕，这起“中国第一商标案”最终以“王老吉”商标重回广药为最终结果。但市值千亿的品牌资产分割之争还远未结束。当下的“王老吉”之争，已经不是商标使用权问题，而是品牌的分割和重构问题。
王老吉凉茶创于清道光年间，至今已有185年的历史，这个一度沦为没落的品牌，近年来可谓是红遍全国。数据显示，去年内地的凉茶市场份额约286亿元，加多宝的红罐王老吉占据了70%市场，销售额近200亿元；而广药运营的绿盒王老吉销售额仅19亿元。或许正因如此，当广药集团夺回王老吉商标，市场舆论对于苦心经营十多年，却为他人作嫁衣的加多宝深感同情。
“就好比我今天穿了一件黑色的西服，明天换了一件衣服，但我依然还是庞振国。”此前加多宝集团品牌管理总经理庞振国表示，配方、工艺、品质是凉茶的核心属性，加多宝生产的凉茶只是换了一个名称而已。
但营销专家认为，加多宝对于失去“王老吉”商标的影响表现得过于乐观，加多宝失去王老吉商标之后遭受的打击，在短期内是较难恢复。这是因为多数消费者分不清加多宝和王老吉两者的关系。加多宝失去王老吉后，多数人会认为王老吉是正宗的凉茶，而把加多宝当成新品牌，这对加多宝的销售无疑会造成不言而喻的负面影响。
“王老吉”之争，说到底是品牌之争。当在一个品牌背后，倾注着一个企业对这个品牌全部心血之时，就不仅仅是一个名称而已了，而是实实在在的品牌资产。这与一个品牌名称在没有市场认知之前，或消费价值显现之前的名称，完全是两个概念。可见，谁能拥有王老吉商标权至关重要。现在，广药收回王老吉商标的使用权，则意味着它拥有了王老吉这个年销售达180亿之多的凉茶第一品牌市场，而加多宝则可能失去这个市场。加多宝失去王老吉，看起来是件很无奈的事，可谁让你养的是别人的孩子呢？更何况是用行贿手段办理的“认养”手续，现在孩子回归亲父母，实在是无可厚非。
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